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原央视著名主持人李咏走了。


R.I.P

是昨天早上陆续传来并且得到证实的消息。相信大家在朋友圈都照例围观过一波悼念高潮了——已经有自媒体科普了他与妻子琴瑟和鸣的情史,也有人写文章回顾了他作为电视人的创举,而更多人更关注的似乎还是健康知识的共享。


主持人会因为意外或病痛离我们而去,而主持人主持过的节目也同样会因为各种原因走到“生命尽头”——对电视节目来说,停播,便是其生命的终结。只是节目或许还可以重启,人的离去却永远无法挽留。

而要重启一档电视节目,尤其是一档曾经红极一时的电视节目,首先想到的,便是保留它的名字。因为电视节目的名称某种意义上等同于商标,能够直观地展现它的来源,做得成功的节目,其节目名基本上等于就是业内的驰名商标。观众一听就知道主持人是谁有什么环节具哪些特色。


所以,假如停掉的节目要重启炉灶,想迅速间聚集人气再现巅峰,必然还得用“熟悉的配方”。也因此,商标保护便也成为了很多电视节目保护自己节目名称的方式之一。

然而,你知道因为商标纠纷而不得不半途改名的节目有多少吗(如中国好声音改中国新歌声又改回中国好声音),你知道又有多少知名节目被人“傍名牌”抢注商标而不得不展开多年维权行动吗(如非诚勿扰一度改名缘来非诚勿扰)?


或者说,你以为这些都是地方台的节目,商标保护难免偶有不周,央视的商标保护一定就很全面,维权就比普通人顺利?

事实胜于雄辩,不如我们就从李咏曾经主持过的几档节目说起吧!




在更为后期更多人熟知的非常6+1之前,李咏是凭借主持节目幸运52一炮而红的。他本人与这档节目可以说是相互成就,没有他,节目不会一火十年,没有节目他也不会家喻户晓。


而我们通过商标局官方检索系统检索的结果却发现,这档1998年起开始播出的节目,直到2007年央视才在相关的商品服务类别上注册了商标。甚至其中有几个商标的状态都不甚明朗,走到实审阶段后便杳无音信了。


至于后来更加名噪一时的非常6+1,一直到节目停播,央视都根本没有提起过商标注册申请,反倒是民间不少经营者从中看到了商机,把商标注册来进行使用。

最微妙的一点是,幸运52当年有一个非常火的环节“百宝箱”,就有“猜商标博奖金”游戏。游戏规则是游戏规则是:在现场18个商标牌中,有5个商标牌的背面注明了一定的奖金,其余商标牌的背面是一张“哭脸”,若翻到“哭脸”则不获奖。


之后还延伸出一个“幸运商标报版竞猜”的线下互动游戏,即每期节目给出55个商标,其中正确商标为20个,观众只要选对当期产生的10个幸运商标,并在有效期内通过电子邮箱来信或热线来电,凡是有效答案均可参与竞猜抽奖,每期随机抽取520名纪念奖,获得价值52元的奖品;同时,还在520名获奖者中抽取大奖一名,可获得价值近万元的奖品。

而这些参加竞猜的“商标”,基本上都是节目赞助商的商标(节目赞助在商品服务分类表里也有分类,关注我们的公众号,有机会我就告诉你节目赞助应该注册哪个类别)。

从这个角度来说,等于央视“经手”了数不胜数的赞助商的商标,却对自己的王牌节目之一的商标迟迟不见保护。等到2007年9月递交商标注册申请,离2008年节目10月停播只间隔一年时间了。


这甚至不是央视第一次忽视自己的商标保护,你知道吗?央视另一档王牌节目同一首歌,其申请注册成功的商标,还因为三年未使用而被商标局撤销过。

创办于1999年的同一首歌央视知名得不能再知名的歌唱类节目了,在中国电视圈可以说是最具权威的音乐品牌,还曾获中国最具投资潜力媒体、十大文化推动力品牌等荣誉称号,其商标保护虽早,早在2004年申请将“同一首歌”注册为商标。然而因为商标维护不勤,在今年的3月27日,国家商标局发布了关于41类商标“同一首歌”的撤销公告,撤销理由同样也是连续三年不使用。

41类是什么类别呢?是想用商标保护节目名称的电视节目必须要注册的类别之一。「类似商品和服务区分表」中,第41类的4105群组中有“电视文娱节目”服务选项,很显然,这一定义从字面意义上可以把各种电视节目如综艺选秀、明星真人秀、文化访谈等电视节目都涵盖进去。


此外,与电视节目相关的还有第38类的“电视播放”选项。这些都可以成为电视节目商标注册的核心类别。

丢了41类这个核心商标,且是因为三年未使用原因丢掉的,可见央视对商标的重视程度恐怕与普通人想象中还是有落差的。

此外,央视另一档你姥姥姥爷你三叔四婶小舅妈最爱看的王牌栏目星光大道,还曾被人以侵犯商标权而告上法庭。虽然官司最后险胜的原因是:

央视虽未在第41类上获得注册,但因为其在第38类成功注册了商标,因此法院最终判定“被告(央视)有权在电视播放等核定使用服务上自行使用或许可他人使用上述‘星光大道’商标,此为其享有注册商标专用权的应有之意。所以被告在《星光大道》栏目播放时的片头和电视屏幕右下角对‘星光大道’文字的使用,是对其核定使用在电视播放服务上的‘星光大道’商标专用权的合法行使,该行为不构成对涉案商标的侵犯。”

堂堂央视,依然也会因为商标维护不利而丧失商标权,因为注册不及时导致商标被抢注,甚至也会因为商标抢注”被侵权”,足见法律面前人人平等。而同为商标申请人,我们又该汲取央视商标保护的哪些教训呢?




1、商标注册要及时

商标是品牌的基石,所以商标注册,才是品牌建立的第一步。经营者一定要根据自身情况、品牌定位、商业版图等因素,规划好商标注册。

2、商标防御是关键

如果说商标注册是基石,那么商标防御保护就是盔甲,而这层盔甲,主要由防御性商标和关联性商标组成。

防御商标是指商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标。

关联性商标则是指商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标,其余的则为关联商标。以综艺节目为例,其节目名称是主商标的话,节目中的内容环节名称则可以视为关联商标进行注册。

3、后续发力全靠商标监测

即使注册了防御性商标和关联性商标,也必须承认,只要不是全类别注册,就有可能给抢注者留下可乘之机,此外,在商标的使用过程中也依然面临“继展”、“撤三”等诸多问题,因此做好后续的商标监测非常重要。

只有经过商标监测预警,你才能对打擦边球、傍名牌的人做出及时反应,及时采取商标异议、商标无效宣告等法律手段,有效地维护自己的商标权和品牌形象。




李咏虽然离我们而去,但至少幸运52的商标在其核心类别41类上总算于2011年已经获权核准注册的。换句话说,央视倘若想要重启这档节目,至少名称是得以合法保留并保护的。只是是否能够再创李咏式辉煌就未可知了。或者这个商标的保留也终将成为另一种形式的纪念吧。


而这就是商标和人最大的不同——人有祸福旦夕,人会因为突如其来的灾难病痛措手不及,甚至无力回天。但某种条件下,商标的生命周期是生生不息的。

也许也是因为我们生而为人,太了解这种无能,所以在一些法律制度的建立设定上——譬如商标法——我们往往预留了许多及时止损的空间。

也因此,商标权利人更应珍惜权利,认真利用这部分空间做好商标维护工作,使商标的生命周期延续下去。



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