国家工商部门将与“山寨傍名牌”打持久战

“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。

近日，一条调侃傍名牌“山寨货”的微博在网络上广为流传“小明清早起床，喝下一瓶‘营养抉线’去上学，课间吃了一包‘小完熊’当零食。放学回家后，妈妈正用‘周住牌’洗衣粉洗衣服，爸爸‘泸州老酒’喝得津津有味。没人做饭，小明只好泡了包‘康帅傅’，喝下‘白事可乐’……”网友纷纷感慨“山寨”产品可谓“乱花渐欲迷人眼”，一个不留神，就会买到令人啼笑皆非的“山寨货”。针对“山寨货”傍名牌的状况，国家工商行政管理总局日前决定，在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动。
鱼目混珠难分辨
　

“买了一瓶‘康师傅’牌的饮料，瓶盖里是‘再买一瓶’。仔细一看才发现这饮料竟然是‘康帅傅’！”

　家住陕西西安市的姚雪今年过年，一家人正在电视机前嗑瓜子，细心的妈妈发现桌上的并不是常吃的“洽洽”牌瓜子，而是“治治”牌。
　　这么细微的笔画差别，买的时候很难注意到。真担心这种产品质量不过关，会对身体造成伤害。
　　“商标的主要功能在于识别商品和服务，因此近似的商标不能使用在近似的商品或服务上。”中国政法大学知识产权研究所所长来小鹏教授表示，傍名牌现象不仅扰乱正常的市场秩序，损害原权利人的知识产权，也损害消费者的合法权益，因此必须从法律的角度进行规制。
“李鬼”竟有身份证
　　虽然很多“山寨货”的确是小作坊的三无产品，但并不是所有“山寨货”都是躲躲藏藏的“小偷”，其中有一些竟大大方方地存在着。

　　在国家工商行政管理总局商标局主办的“中国商标网”上，输入“治治”后发现，申请人为“万云松”的“治治”商标专用权期限有效期一直到2019年10月27日，注册类别中包括“加工过的瓜子”。除“治治”以外，“脉劫”（正品为“脉动”）、“云碧”（正品为“雪碧”，）等也都在工商局进行了注册。而“周住”（正品为“雕牌”）、“营养抉线”（正品为“营养快线”）等均进行过申请，但目前商标已无效。
　　“在商标申请注册的过程中，对于一个商标是否仿冒了名牌，违反了有关法律，每个商评委对商标都有不同的评判标准，确实会存在一个模糊地带。”
协同打好监管战
　　其实，我国《反不正当竞争法》明确规定，擅自使用知名商品特有的或近似的名称和包装装潢，使购买人误认为这是知名商品的行为属于不正当竞争，有关经营者须承担相应的法律责任。
　　但为什么仍有“李鬼”品牌在市场泛滥，甚至通过了国家的注册登记？
　　据了解，“山寨货”的主要市场多为小城镇、边远农村地区，监管触角鲜有触及，甚至有不少地方管理部门采取了颇为暧昧的态度。
　　“山寨品牌可以给地方经济带来快速而可观的收益，管理部门对山寨产品睁一只眼闭一只眼。”多年关注这一现象的四川外国语学院教授刘国强说：“这类产品在商标注册时很少受阻，甚至还得到地方上某种程度的变相鼓励。应当追究相关职能部门监管缺失的责任。”
来小鹏认为，除了法规与管理制度亟待完善外，企业自身也应当树立维权意识。来小鹏说：“从根本上消除‘山寨货’，还有赖于全民知识产权意识提高、法律体系完善和执法力度的加强。我们必须做好与‘山寨货’打‘持久战’的准备。”
四“看”看破山寨货
　　工商部门支招，识别“傍名牌”，首先要看商品商标：如果图形商标当场不能确定其真假的尽量不要购买，加了前后缀的，更要小心防范。
　　看标签：一般正牌货的标签都会注明总经销商、总代理商名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话、精美的英文说明。而“傍名牌”一般只有简单的厂址。
　　看生产厂家：如果在自己熟知的名牌企业多出了“国际”、“香港”等字眼的，就要留意。
　　看价钱：正牌商品价格相对固定。对于价差太大的，就要警惕了。