凌 珑
有一则故事，讲的是一人询问大熊猫有何愿望，熊猫无奈地回答：“这辈子就想把黑眼圈给治好。”这个故事多年来令无数人发笑，而近来这则笑话被搬进了现实，成为了广告素材。新年伊始，北京的各大车站均矗立着一个广告牌，广告主角是一只憨态可掬的大熊猫，而广告的内容是马应龙八宝眼霜。独特的创意和新颖的设计，让人们眼前一亮。
马应龙药业集团股份有限公司创始于公元1582年（明朝万历十年），是一家有400余年历史的中华老字号企业。
多年来，由于品牌宣传等广告效应，人们提到“马应龙”总是会想到它的主打产品马应龙麝香痔疮膏、马应龙麝香痔疮栓等药品。其实，此次的马应龙八宝眼霜，是“马应龙”的回归之作。早在“马应龙”创立之初，“马应龙”的创始人马金堂就于河北定县（今河北定州市）开办小型眼药铺——马应龙生记药店（总店后迁往北京），创制“八宝”眼药。至清乾隆年间，马金堂的后人马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药”。
经过查询，马应龙药业集团股份有限公司一共申请了92件商标。其中包括人们耳熟能详的“马应龙”和“MAYINGLONG”商标，此次推出创意广告的马应龙八宝眼霜的“马应龙八宝”商标申请日期为2008年6月，于2010年1月刚刚确权。
众所周知，以治疗“难言之隐”而著称的“马应龙”此次推出八宝眼霜，昭示着该品牌多方位发展的意图。同时，以熊猫来做产品代言人，更是说明了商家对于产品疗效的信心。最终，八宝眼霜能否被消费者接受，还是要以产品的质量说话，“马应龙”能否延续以往的品牌辉煌，还是要看疗效。来自：中国知识产权报 |
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